《第三次工业革命》的作者杰里米里夫金可能是最受中国欢迎的美国人了。他被《南方人物周刊》评价为“吴晓波式的公共经济学家”。而在中国,陈昱杭可能是最受中小微企业和线下商铺欢迎的广告人了!作为国内倍受瞩目的共享广告联盟掌舵人,陈昱杭凭借他的睿智和创新以及对行业市场冷静专业的分析判断,即使在媒体环境风云变幻的今天,也仍然能保持清醒,审视初心,成为共享广告联盟的领航者,为中小微企业提供帮助与支持。那么今天,我们就和这位外表帅气而又阳光幽默的陈昱杭总舵主,聊一聊他眼中的创新和广告。

  记者:陈总您把工作经历分为几个阶段呢?

  陈昱杭:我觉得年龄岁月可以分阶段,但工作不分阶段吧,如果说有什么节点,那就按毕业前后吧,在学校期间就开始尝试创业了,当时召集了一些大学同学创立了校园闲置物品租赁平台NEW STEPS,服务了数万的在校大学生。

  因为我对媒体行业非常感兴趣,毕业后就顺理成章的进入了广告传媒行业。机缘巧合开发了北京地铁站口媒体资源,提出地铁户外广告市场定位,更好地聚焦收拢性受众。现在地铁站口媒体已经成为户外主流媒体,为数千家广告主实现品牌广告投放。随后在新科技趋势下,开始引用二维码技术进行地铁站口线上线下立体营销广告,也算开启了线上线下的广告先河。然后,创立了北京地铁地图媒体,圈内的很多人称为这是一种 “革命性导航媒体”,也就是这期间一些中小微商户开始对我的媒体产生兴趣吧。

  记者:您在广告圈摸爬滚打数十年,当时是什么契机想做“共享广告”呢?

  陈昱杭:这些年,基本每天都在广告供需关系、价格与价值的谈判中工作,我会发现广告主的宣传需求是很大的,但广告的价格却制约着他们,而且广告形式很多,真正能精准锁定受众的媒介又不多,高昂的广告宣传成本,低效的媒体渠道,这让我倍加思索,是否能有一种媒体形式,让大家都做得起广告,都能快速精准找到目标受众呢?经过一段时间的探索与思考,我发现线下商铺是有很多闲置空间的,而商铺周边场所的消费者就是商铺自己的潜在消费者,共建平台,共享生态,共赢未来,共享广告联盟的想法由此诞生!

  记者:现在精彩国际共享广告联盟的发展状况如何呢?

  陈昱杭:共享广告联盟北京现在已经有数十万商铺正在加入,可以说覆盖了各行各业。我觉得共享广告的一个明显优点就是取之于商铺,用之于商铺,商铺可以免费在这个平台上共享广告,极大的降低了广告宣传成本,而且线下商铺空间受众分类清晰,消费水平明朗,可以精准锁定受众群。我们的终端媒体设备不断升级优化,拥有了线下商铺强大的大数据,让广告主与广告位实现了垂直关联性关系,带动转化,产生效果,户外广告不再是只看外表毫无数据的时代,商铺广告真正让户外广告数据化,不让广告主白花一分钱,真正让户外广告实现精准投放。我相信不远的将来,您走到任何一家商铺里,抬头就会看到这块“精彩而又充满趣味儿”的媒体。共享广告,将是一个新的共享经济的引爆点,对于户外广告行业而言,意义非凡。

  记者:您觉得共享广告未来的发展趋势会是怎样的?

  陈昱杭:我致力于这个媒体,我肯定认为前景非常好啊!就像我之前说的,共享广告是一个时代的产物,一定会出现,一定会变革户外广告,这是时代的发展必须要走的路。未来,我相信会有更多共享广告形式产生,而我打造的共享广告联盟非同于简单意义上的共享,我面对的是所有线下商铺,是一个消费场景,是一个取之于商铺用之于商铺的共享媒体生态平台。在未来,针对全国乃至全球的中小微商铺,在这个生态平台里,我希望大家能够自给自足,互相引流,彼此发展,共享共赢。

  记者:那么,您觉得共享广告会给广告行业带来什么样的影响呢?

  陈昱杭:其实我认为没什么影响,如果换个词形容,我更喜欢“补充”二字吧!广告主很多,根据自身产品属性,可以选择投放各种媒体,共享广告,共享的是广告位,其实更是消费者。在中国中小微企业是个非常大的市场,可以说,共享广告是最适合中小微企业的媒体,他们可以少花钱甚至不花钱进行宣传,在周边商家投放广告,降低了运营成本,精准分众,从而达到引流的目的。我的目标是在未来,每家线下店铺都有一块广告牌,真正降低线下实体商铺宣传成本,让天下商铺轻松获得客源。

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